Общая схема продвижения сайта

Создание веб ресурса и его запуск в Сеть – это лишь первый этап. Если речь идет о коммерческом проекте, который рассчитан на получение прибыли, то нельзя ограничиваться только его разработкой. На страницы с товаром должны приходить посетители. Чтобы обеспечить целевой трафик, необходимо выполнить продвижение сайта.
Этот процесс представляет собой комплекс мероприятий, благодаря которым оптимизируется внутренняя структура веб ресурса, наращивается ссылочная масса, проводится регистрация проекта в различных каталогах. Чем отличается продвижение сайта от других способов раскрутки? Например, от контекстной рекламы. Принципиальная разница заключается в том, что в первом случае проект дорабатывается и приводится в соответствие к требованиям поисковых систем. После этого, при обеспечении дальнейшей поддержки, веб ресурс долгое время остается в ТОПе и получает на свои страницы большое количество посетителей. При контекстной рекламе, а также других технологиях, структура сайта и его наполнение не изменяются. Трафик растет только во время проведения рекламной кампании. После ее окончания он снижается почти до прежнего уровня (почти – потому что какое-то число клиентов оставили страницы в избранном).
Продвижение сайта выполняется с учетом определенных рекомендаций. Достижение положительного результата осложняется тем, что алгоритмы работы поисковых машин постоянно меняются. Тем не менее, существует определенная схема, которой придерживаются специалисты. Условно в ней можно выделить 10 основных пунктов.
1. Определение семантического ядра и перечня ключевых слов, по которым будет выполняться продвижение сайта. Подбираются фразы, которые могут быть введены пользователями в строку поиска. Они должны соответствовать тематике проекта. Для начала может быть достаточно одной-двух сотен различных слов и словосочетаний. Впоследствии список расширяется, в него добавляются ассоциативные понятия, жаргонные выражения, слова, в которых иностранные термины пишутся русскими буквами и т.д.
Затем из перечня убираются запросы, которые вводятся в поисковую строку слишком редко (они не нужны) или очень часто (в этом случае раскрутка сайта будет проблематичной). Для определения числа ежемесячных показов используется Яндекс.Вордстат.
После того, как список ключевых фраз составлен, для более эффективного продвижения сайта они распределяются следующим образом. Главную страницу и основные разделы лучше раскручивать по ВЧ-запросам. Для остальных категорий берутся среднечастотные.
Низкочастотными ключевыми словами пренебрегать не рекомендуется. Каждое из них используется редко. Но, за счет того, что их много, то в сумме на НЧ-запросы приходится довольно большая доля трафика. Их лучше ставить в «подвале» страницы.


Продолжаем рассматривать этапы общей схемы продвижения сайта. Следующим пунктом будет попытка выяснить, за счет чего добиваются успеха другие веб ресурсы в этой же сфере.
2. Анализ сайтов конкурентов. Это очень важный момент в раскрутке интернет проекта. Если взять веб страницы из ТОП-10 аналогичной тематики, то можно определить, за счет чего они получают результат. Наращивание ссылочной массы в настоящее время не является самым важным фактором. Нужно проанализировать структуру и наполнение «вражеского» сайта и постараться понять, чем он так «понравился» поисковику, за что удостоился места в ТОПе. То есть, вывести для себя основные требования поисковых сервисов. Продвижение сайта с использованием анализа самых успешных проектов конкурентов получается в итоге более быстрым и экономичным.
Изучение «чужого» интернет магазина можно выполнить по следующей схеме:
- анализ страниц: мета-теги, title, strong, заголовки и подзаголовки, ключевые слова (количество и расположение), объемы статей, внешние и внутренние линки и др.
- рассмотрение дизайна с точки зрения заимствования наиболее удачных решений;
- наличие внешних ссылок на другие сайты; при этом можно просмотреть список доноров – не исключено, что на некоторых удастся разместить и свои линки;
- возраст домена; может, в целях успешного продвижения сайта, для своего проекта надо тоже выбрать домен постарше;
- регистрация в каталогах ДМОЗ и Яндекс;
- PR и ТИЦ, посещаемость – для определения авторитетности «чужого» веб ресурса.
Анализируя сайты конкурентов, следует помнить о том, что речь не идет о слепом копировании всего, что понравилось. Процесс требует творческого подхода, т.к. даже в пределах одной темы существуют различные варианты.
3. Оптимизация контента. Это важнейшее требование для успешного продвижения сайта. Сегодня алгоритмы поисковых сервисов хорошо умеют определять не только релевантность текста, но и его «человечность». Статьи должны быть уникальными и полезными для посетителей. Читабельность и грамотность следует поддерживать на высоком уровне. Лучше всего поручить их написание профессиональному копирайтеру. В этом случае выполняются все вышеперечисленные условия. И в дополнение к этому статья будет иметь маркетинговую структуру, с учетом всех нюансов, побуждающих читателя сделать покупку немедленно.  
Пренебрежение контентом и попытки сэкономить на его создании дорого обходятся владельцам веб ресурсов. И дело здесь не только в том, что со статьями низкого качества нельзя рассчитывать на успешное продвижение сайта. Когда человек грузит страницу и видит дилетантский текст (особенно – если еще и с грамматическими ошибками!), то вряд ли он долго на ней задержится. И уж точно никогда не вернется вновь.


Очередная часть статьи о продвижении сайта посвящена одному из важнейших (но не самому главному!) этапов – дизайну.
4. Разработка дизайна - это проектирование графического оформления веб страниц и структуры проекта, нахождение лучших решений представления информации.
Нередко новички, при создании интерфейса, желают сделать «красивый сайт». Это ошибка. Прежде всего, «красивый» - понятие неоднозначное. То, что нравится одному человеку, может показаться безобразным другому. Интернет магазин делается для всех. Зачем же изначально отсекать часть клиентов только потому, что их вкусы не совпадают с предпочтениями разработчика? Кроме того, на первом месте по важности стоит контент. Дизайн разрабатывается для того, чтобы оптимальным образом преподнести смысловое наполнение. В этом случае и продвижение сайта окажется более эффективным. Есть много примеров, когда при «сереньком» интерфейсе проекты имели огромный успех именно за счет полезного и хорошо структурированного контента.
Главные задачи коммерческого ресурса, которые решаются как при создании, так и во время продвижения сайта – это быстрая загрузка, высокая функциональность, полезность и обеспечение удобства работы посетителя. Все этапы процесса раскрутки, в том числе и проработка интерфейса, должны быть направлены на достижение перечисленных целей.
Существует много рекомендаций о том, как сделать удачный дизайн. Перечислять их нет смысла. Лучше подойти к вопросу с практической точки зрения, т.е., ориентируясь на пользователя. Тем более, что создание интернет магазина и последующее продвижение сайта имеет в своей основе именно стремление «угодить» будущим посетителям. Так почему бы не проанализировать поведенческие стереотипы среднестатистического юзера и разработать дизайн на основе сделанных выводов?
Пользователь не желает думать. Он всегда спешит. И очень не любит, когда ему пытаются что-нибудь «насильно» подсунуть. Поэтому дизайн должен быть простым и понятным даже для того, кто грузит веб страницу впервые. Никто не собирается изучать руководство к действию. Навигация делается с переходами не только по вертикали, но и по горизонтали, из раздела в раздел. При регистрации не нужно предлагать заполнить большую форму. Не должно быть никаких всплывающих рекламных блоков, из-за которых невозможно прочитать статью. Не следует увлекаться разнообразием цветовой палитры. Это же коммерческий проект, а не книжка-раскраска. Достаточно использовать два-три цвета, не более. Если указанные требования нарушены, то во время продвижения сайта надо обязательно исправить положение. И так во всем. Пусть лозунг «Простота, Удобство и Функциональность» станет путеводной нитью для тех, кто желает создать оптимальный дизайн.


В заключение рассказа о схеме продвижения сайта приводятся остальные этапы этого процесса.
5. Внутренние линки (ссылки). Поисковые роботы «любят», когда веб ресурсы имеют большое количество ссылок. Притом, не только внешних, на прочие интернет проекты. Но и внутренних, с одной страницы на другую. Контекстная перелинковка сделает продвижение сайта более эффективным. Кроме того, значительно ускорится индексация добавляемых страниц. Немалая польза получится и для посетителей, которым будет легче отыскать нужную информацию. Еще один плюс – оптимизация по низкочастотным ключевым фразам. Если внутреннюю перелинковку сделать правильно, то НЧ-запросы можно раскрутить без покупки внешних ссылок.
6. Регулярное обновление веб ресурса. Это очень серьезный фактор, без учета которого удержаться надолго в ТОПе невозможно. Дело не только в том, что добавление на сайт новых страниц приветствуется поисковыми роботами. С точки зрения посетителя, если на веб ресурсе за последние год-полтора нет ничего нового, значит, этот проект давно заброшен и вряд ли на нем можно отыскать что-либо актуальное. В идеале обновление должно быть ежедневным. Практически – хотя бы пару раз в неделю. И уж в любом случае лучше добавлять по 1 странице 2 раза в неделю, чем 10 страниц – раз в месяц. Если функциональность сайта позволяет посетителям добавлять новые материалы, то надо обязательно держать этот процесс под контролем.
7. В последние годы социальные сети приобрели настолько большую популярность, что пренебрегать этим фактором уже не выгодно. Продвижение сайта в социальных сетях – это «белый» способ увеличения ссылочной массы и повышение трафика целевой аудитории.
8. Внешние ссылки. Сравнительно недавно наращивание ссылочной массы было важнейшим этапом продвижения сайта. Таким оно осталось и сегодня, с той лишь разницей, что значимость других параметров (релевантность, полезность, читабельность, поведенческие факторы и т.д.) существенно возросла. При получении внешних линков большое значение имеет авторитетность проекта, который ссылается на раскручиваемый веб ресурс. Поисковик в данном случае «размышляет» вполне логично: если на данный сайт ссылаются известные и уважаемые проекты, значит, он заслуживает внимания и повышения в ранжировании. Нередко внешние ссылки покупаются на специальных площадках.
В заключение хотелось бы сказать еще об одной особенности продвижения сайта. Поскольку алгоритмы работы поисковиков постоянно меняются, то квалифицированный веб мастер обязан отслеживать перемены и чутко на них реагировать. Это позволит раскрутить веб ресурс «на грани фола», без опасности получения бана. Более того, проект останется в ТОПе после того, как сайты конкурентов «пойдут на дно» после очередного изменения алгоритма.

Источник публикации: Kraftwork