Этапы и сроки работ по продвижению в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах нашей компанией – это многоступенчатый процесс, направленный на решение бизнес-задач клиента. Мы не делаем оптимизацию ради оптимизации, поэтому мы не только выводим сайт в ТОП, но и помогаем Заказчику выбрать наиболее грамотную стратегию продвижения.

Все только начинается.
Предварительный этап – «Старт проекта»

На данном этапе специалисты отдела оптимизации проводят первичный анализ проекта. Тщательно анализируются условия, необходимые для успешного продвижения сайта, а именно:

1. Анализ проекта на необходимость глобальных доработок.
2. Анализ проекта на наличие аффилиатов.
3. Анализ проекта по распространенным проблемам.

1. При анализе проекта на необходимость глобальных доработок наши специалисты анализируют сайт и выявляют, есть ли необходимость в глобальных доработках. В результате появляются рекомендации по переработке структуры сайта (будь то дизайн, навигация, расположение и наполнение информационных блоков или же создание большого количества новых страниц). Также даем рекомендации по работе с кодом сайта для корректного отображения Вашего сайта роботом поисковой системы.

2. При анализе проекта на наличие аффилиатов наши специалисты ищут сайты, представляющие собой одну и ту же направленность (тематику) и принадлежащие одной компании. Для определения таких сайтов-аффилиатов используем как свои внутренние наработки, так и помощь сторонних ресурсов. В случае выявления таких сайтов, предлагаем несколько вариантов решения данной проблемы. Самое главное, что нужно понимать Заказчику – по одному и тому же набору запросов эффективно продвигать можно только один сайт из группы аффилиатов.

3. При анализе проекта по распространенным проблемам наши специалисты анализируют сайт по нескольким важным параметрам:

• анализ сайта на наличие санкций поисковых систем;
• проверка возраста сайта (даты регистрации домена);
• проверка региона сайта;
• анализ соответствия ключевых запросов страницам на сайте.

Немного подробнее об этих параметрах.

Если сайт отсутствует по контенту (фрагментам текста) в поисковой выдаче, то одной из причин данного события может быть наложение санкций поисковой системы на данный сайт (и не только за контент). Другими причинами, по которым сайт может отсутствовать в результатах выдачи по фрагментам контента, могут быть:

• какая-либо страница/-ы сайта находятся не в индексе поисковой системы;
• некорректный код сайта, в т.ч. некорректная простановка тегов noindex и других;
• неоригинальность контента сайта;
• другие причины.

Важно понимать, что санкции могут быть наложены по многим причинам, в т.ч. за скрытый текст (скроллы («линейка прокрутки»), цвет текста совпадает с цветом фона, нечитабельный текст (мелким шрифтом) и т.д.).
Мы анализируем и выявляем причину отсутствия сайта в поисковой выдаче и предлагаем варианты решения.

Аналитика возраста сайта позволяет принимать верные решения при выборе стратегии продвижения вашего сайта, в том числе, какое качество, количество и разнообразие ссылок необходимо.

Аналитика региона сайта нужна для успешного продвижения сайта в данном регионе. Для этого проверяется присвоение сайту нужного региона. При необходимости предлагаем замену одного региона другим и т.д.

Что касается анализа соответствия ключевых запросов страницам на сайте, то очень важно для успешного продвижения еще на данном этапе предусмотреть: насколько соответствует страница сайта выбранным ключевым запросам. С нашей стороны производится анализ страниц сайта на соответствие ключевым запросам и предложение, при необходимости, по корректировкам данных страниц.

Сроки: предварительный этап занимает 1-2 рабочих дня и включает в себя подготовку дальнейших рекомендаций по проекту.

Продолжаем работу. Старт оптимизации

На данном этапе происходит интенсивное взаимодействие с Заказчиком.
Этап можно разбить на несколько шагов.

Шаг 1. Заполнение Анкеты, предоставление доступов к сайту.
Важной частью взаимодействия двух сторон является заполнение Анкеты, на основе которой будут написаны/откорректированы тексты на сайте, а также предоставление Заказчиком доступов к его сайту. Параллельно наши специалисты анализируют текущие позиции сайта Заказчика в поисковой выдаче и проводят анализ сайтов конкурентов.

Итогом шага 1 служит составление и согласование файла разбивки запросов по релевантным целевым страницам сайта.

Сроки: 3-4 рабочих дня.

Шаг 2. Наши специалисты производят работу с внешними и внутренними факторами ранжирования.

Работа с внешними факторами ранжирования включает в себя различные способы приобретения входящих ссылок. Например, работу с биржами ссылок и статей, регистрацию в Яндекс.Каталоге, работу с собственной программной разработкой – анализатором качества ссылок - «Линкотекой». Данная работа ведется на протяжении всего периода работы над проектом.

Работа с внутренними факторами ранжирования включает в себя составление Технического Задания на внутреннюю оптимизацию, а также его периодическую корректировку на протяжении всего периода работы над проектом.
Также наши специалисты, на основании заполненной Заказчиком Анкеты, подготавливают тексты на продвигаемые страницы. Помимо этого, на протяжении всего периода работы над проектом, отслеживается необходимость корректировки продвигаемых страниц.

Итогом шага 2 является составленное и согласованное с Заказчиком Техническое Задание на внутреннюю оптимизацию, подготовленные тексты на продвигаемые страницы, а также постоянная аналитическая работа с внешними факторами ранжирования.

Сроки: при первоначальном запуске проекта составление Технического Задания на внутреннюю оптимизацию занимает до 4-х рабочих дней с момента согласования постраничной разбивки. В Техническое Задание включен вариант текста, предоставленный нашими специалистами для утверждения. Этап согласования со стороны Заказчика занимает до 3-х рабочих дней с момента получения Технического Задания.

Шаг 3. Приведение сайта в соответствии с требованиями Технического Задания на внутреннюю оптимизацию сайта.
После согласования с Заказчиком Технического задания на внутреннюю оптимизацию сайта необходимо привести сайт в соответствии с требованиями данного документа. Данные работы проводятся как силами специалистов нашей компании, так и, при желании, специалистами Заказчика.

Итогом шага 3 является сайт, в который внесены все корректировки в соответствие с требованиями Технического Задания на внутреннюю оптимизацию сайта.

Сроки: в течение 5 рабочих дней с момента согласования с Заказчиком Технического Задания на внутреннюю оптимизацию сайта.

Промежуточные итоги

Итак, старт оптимизации прошел успешно, внутренняя оптимизация сайта проведена и теперь начинается самое интересное. На данном этапе становятся заметны результаты всей предыдущей деятельности команды оптимизаторов. После индексации изменений на сайте (благодаря текстовым и ссылочным апдейтам поисковых систем) наши специалисты анализируют результаты продвижения проекта по каждому поисковому слову. При необходимости, принимают решения по корректировке процесса продвижения. Иными словами, это творческий процесс, который во многом зависит от профессионализма оптимизатора. По нашему опыту, рост позиций сайта Заказчика наблюдается уже спустя две недели с момента внесения изменений в тексты сайта.

О том, почему стоит опасаться очень быстрого продвижения сайта, читайте в разделе Как избежать санкций поисковых систем.

Дополнительные услуги. Доработка сайта

Еще на предварительном этапе, на «Старте проекта», наши специалисты анализируют каждый проект на необходимость глобальных доработок. Под глобальными доработками мы подразумеваем такие важные и нужные действия с сайтом, как:

• изменение функционала сайта;
• исправление ошибок на сайте;
• размещение прайс-листов;
• наполнение уникальным контентом нецелевых страниц;
• работы по улучшению юзабилити сайта и др.

Всю информацию, относящуюся к доработкам, мы предоставляем нашим Заказчикам на предварительном этапе, а также на этапе составления Технического Задания на внутреннюю оптимизацию в виде отдельного документа «Предложения по доработке сайта».  Все рекомендованные нами доработки по сайту Заказчик выполняет либо своими силами, либо данную задачу поручает нашей компании в рамках технической поддержки (услуги по технической поддержке оплачиваются отдельно).

Как определяется стоимость поискового продвижения?

Продвижение сайта в поисковых системах – процесс, требующий исключительно индивидуального подхода. Стратегия и методика продвижения зависит не только от целей заказчика, но и от ряда факторов:

Поэтому и стоимость поисковой оптимизации не может быть единой для всех сайтов - процесс расчета бюджета на продвижение всегда индивидуален. В этой статье мы расскажем об основных аспектах, влияющих на стоимость продвижения, чтобы Вы имели представление об особенностях ценообразования.

Масштабы продвижения

В продвижении сайта, как и в рекламе на традиционных носителях, существует простое правило: чем глобальнее рекламная кампания, тем больше она стоит. Если вы хотите продвигать сайт в общероссийском масштабе, то бюджет должен быть в разы больше, чем в том случае, если вы выберете региональное продвижение. Подробнее о возможностях и особенностях регионального продвижения можно узнать в этой статье.

Тематика сайта

Тематикой сайта определяется конкурентность среды. Есть группа высококонкурентных тематик, по которым уже продвигается огромное число сайтов. Среди них пластиковые окна, страхование, туризм, автомобили, кондиционеры, банки, юридические услуги и т.д. Колоссальная конкуренция в данных тематиках взвинтила бюджеты на продвижение. Поэтому сегодня пытаться продвигать сайт, к примеру, по запросу «пластиковые окна», имея ежемесячный бюджет в 30 тысяч рублей – бесполезная трата денег (если вы, конечно, не собираетесь воспользоваться региональным продвижением). Гораздо целесообразнее потратить их на другие виды рекламы, например, на контекстную рекламу.

Продвижение сайтов в средне- и низкоконкурентных тематиках намного доступнее. Сегодня война конкурентов это, прежде всего, война бюджетов. Если за позиции в поисковике по вашей тематике идет жесткая конкурентная борьба – будьте готовы к большим тратам.

Продвигаемые запросы

По сути, данный фактор не может существовать отдельно от предыдущего, т.к. он  является его следствием, но обо всем по порядку. Когда вы примете решение о необходимости продвижения сайта, вам придется принять и другое, не менее важное решение: по каким запросам вы хотите быть первыми в поисковике. Здесь нужно знать, что стоимость оптимизации напрямую зависит от списка запросов, и, в первую очередь, от их количества и частотности. Если говорить о частотности запросов, то запросы бывают низкочастотными (далее НЧ), среднечастотными (далее СЧ) и высокочастотными (далее ВЧ). Что это значит?

Запросы – это те слова, которые пользователи задают в поисковиках, например, «отдых в Подмосковье», «самолеты», «купить вентилятор» и т.д.

Частотность – это сколько раз в месяц пользователи ищут данный запрос. Обычно частотность определяется по Яндексу, являющемуся наиболее популярной поисковой системой в России. Оценить частотность запросов можно в сервисе подбора слов Яндекс.Директ.

Высокочастотными запросами обычно считают запросы, имеющие частоту больше 5000, среднечастотные – от 500 до 5000, низкочастотные – менее 500. Чем больше частотность у запроса, тем большее число людей интересуются им. Соответственно, больший трафик (число посетителей) придет на сайт, находящийся в ТОПе по такому запросу. Продвигаясь по высокочастотным запросам, сайт получает большое число посетителей, но следует помнить, что не каждый высокочастотный запрос будет эффективным. Например, если стоматологическая клиника выберет для продвижения запрос «зубы», то на сайт придет огромное число пользователей, многие из которых окажутся нецелевыми (например, студенты и школьники, ищущие материалы для учебы). Гораздо эффективнее выбирать менее частотные и более целевые запросы, например, «лечение зубов» или «стоматология Балашиха» (если клиника находится в Балашихе).

Цена у ВЧ запросов обычно самая высокая, но в финале затраты на 1 привлеченного посетителя оказываются меньше благодаря огромному количеству трафика. НЧ же запросы обычно бывают самыми целевыми, например «установка брекетов стоимость» - это запрос, который, как правило, задают именно потенциальные клиенты. Но при этом таких людей немного, из-за чего привлечение посетителя будет стоить больше. У каждого вида запросов есть свои плюсы и минусы, поэтому, в любом случае, мы всегда рекомендуем включать в группу запросов и ВЧ, и СЧ, и НЧ запросы. Такой способ позволяет быстро привлечь на сайт посетителей с НЧ запросов, потом с СЧ и в конце подтянуть самые конкурентные ВЧ запросы. Такая оптимизация будет выглядеть естественной для поисковых систем и обеспечит ваш бизнес постепенно нарастающим потоком клиентов уже с первых этапов оптимизации.

Исходные параметры сайта

Каждый сайт имеет свои особенности или исходные параметры. Продвинуть можно практически любой сайт, только на раскрутку одного хватит 2-3 месяцев, а другой не продвинуть и за год. Дело в том, что сайт обладает рядом важных для оптимизации характеристик. Приведем пример. Как вы знаете, сайт Википедия выходит в ТОП по огромному числу запросов (начиная от запроса «Турция», заканчивая запросами «щебень», «дизельный двигатель» и т.д.). Это происходит потому, что данный сайт популярен, в нем содержится много полезной информации, он давно существует, на него ссылается огромное число других сайтов и пользователей различных соцсетей и блогов. Поэтому если бы нам пришлось продвигать Википедию, это бы оказалось достаточно простой задачей – этот сайт имеет отличные исходные параметры.

Таким образом, сложнее, а значит, и дороже, продвигать молодые сайты, которые плохо воспринимаются поисковиками. Им нужно намного больше времени, чтобы заслужить доверие поисковых систем. Если сайт раньше продвигался, то работать с ним будет проще (если у него хорошие показатели ТИЦ и PR). Также очень важно, какая у сайта структура и какой информацией он наполнен. Если сайт имеет логичную организацию, его контент полон, уникален и грамотно подан, то процесс оптимизации будет идти без перебоев. В противном случае, необходимо делать доработки, что повлияет на итоговую стоимость.

Кроме того, сам сайт должен работать исправно: недопустимы ошибки в коде, скрытые тексты и тексты в областях прокрутки, также негативно влияет на продвижение наличие долго загружаемых страниц.

Резюме

Подводя итоги, хочется еще раз отметить, что окончательную стоимость продвижения может подсчитать только специалист после детального исследования сайта. В нашей компании эта услуга оказывается бесплатно, более того, мы поможем вам подобрать список наиболее эффективных, продающих запросов в вашей тематике.

Если у вас возникли вопросы по поисковому продвижению, наши специалисты будут рады вас проконсультировать.